Os fãs de desportos motorizados e amantes de corridas de automóveis certamente notaram uma tendência crescente na parceria entre a F1 e marcas de apostas. Torna-se cada vez mais evidente que as empresas de apostas desportivas estão mais envolvidas e ativas no patrocínio da Fórmula 1.
Os patrocínios em corridas de F1 são uma atividade bilionária, realizada por gestores de marketing de marcas globais. Patrocinar o rei do automobilismo – a Fórmula 1 – sempre foi o auge das campanhas de comunicação para organizações globais. No início, tratava-se principalmente de marcas da indústria automóvel – pneus e similares, seriam as categorias de produtos dominantes para assinar acordos com equipas e pilotos de Fórmula 1.
Assim que perceberam que a F1 não são “apenas” carros, mas representam um segmento de consumo com determinado estilo de vida, psicografia e características comportamentais homogéneas, mais marcas, dos mais diversos setores, começaram a demonstrar um interesse crescente em patrocinar corridas. Houve até empresas de tabaco que gastaram muito dinheiro para que a sua marca aparecesse nos circuitos de corridas de automóveis mais populares, embora agora isto tenha desaparecido, após as crescentes preocupações com os efeitos negativos do tabaco na saúde.
À medida que o leque de indústrias interessadas em patrocinar eventos de F1 se expandia, o público do desporto motorizado também se expandia. E à medida que o público se tornou maior e mais heterogéneo, a probabilidade de vermos marcas mais diversas como parceiros formais ou patrocinadores de corridas cresceu significativamente, de tal forma que podemos agora ver marcas de casas de apostas online desportivas exibidas de forma demonstrativa em corridas, carros ou mesmo nos uniformes dos pilotos.
Combinar marcas de apostas desportivas com a F1 é uma maneira ideal de alavancar uma situação “win-win”. É claro que ninguém pode argumentar que as corridas de F1 precisam de fazer parceria com qualquer marca de apostas online – ou qualquer marca – para obter acesso a novos públicos. As corridas de Fórmula 1 são amplamente populares por si só. Mas o dinheiro gasto pelas empresas de apostas é sem dúvida útil, e muitas vezes necessário, para apoiar a elite e a natureza sofisticada do desporto.
No entanto, mesmo que a F1 não pareça precisar chegar à demografia dos jogos, continua a ser uma grande vantagem para o desporto. Ser capaz de aceder a uma nova e diversificada base de adeptos promove o desporto, expande os fluxos de receita e traz ainda mais dinheiro para um, por si só, enorme fluxo de lucros
Este também é o caso dos operadores de jogos de azar. As casas de apostas online, como por exemplo a Sazkovekancelare.tv, obtêm ganhos significativos com o patrocínio da F1. Estas vantagens vão para lá da grande exposição das suas marcas aos olhos da população global ou do potencial para as suas marcas ganharem popularidade generalizada. As empresas de jogos e, em geral, as marcas de apostas desportivas têm outro ganho crítico, que é o acesso ao público da F1 que não aposta, no momento. E a verdade é que esse público é muito grande.
As apostas na F1 não são tão populares quanto os fãs da F1. Isto significa que ainda existe um segmento inexplorado de fãs que não são apostadores. Falando em dinheiro, isso significa que os melhores sites de apostas ainda têm muito a lucrar com essa parcela de adeptos que ainda não foi aproveitada, em termos de apostas.
Patrocinar a Fórmula 1 aproxima imediatamente os dois mundos: o da F1 e o das apostas desportivas. E para cada um dos dois mundos, as vantagens de obter acesso à demografia do outro são valiosas. Essa é a razão pela qual ultimamente temos testemunhado cada vez mais marcas de apostas a patrocinar ou a fazer parcerias com equipas populares de F1. A Red Bull garantiu um acordo multimilionário com o PokerStars, a Alfa Romeo com a Stake.com e a F1 com 188Bet. E estes são apenas alguns exemplos!