A corrida de Fórmula 1 não é apenas um esporte; é uma sensação global que atrai milhões de fãs. Em cada Grande Prêmio, seja nas ruas do Mônaco ou nas pistas rápidas de Monza, verá marcas por todo o lado. Os carros, os fatos dos pilotos e as paredes dos boxes estão todos cobertos com logotipos de patrocinadores. Os patrocínios nas corridas de Fórmula 1 não se limitam a colocar os logotipos em exposição; são um negócio bem planejado e orientado por dados que vai para além da visibilidade da marca.
A estratégia de marketing do OnlineCasinoRank.org, Jacob Mitchell, que sabe muito sobre branding digital, explica: “As pessoas pensam frequentemente que os patrocínios de corridas de Fórmula 1 têm apenas a ver com visibilidade. Na verdade, têm a ver com o envolvimento com os fãs, a formação de parcerias a longo prazo e a ligação das marcas à precisão, desempenho e inovação de topo.”
Evolução dos patrocínios
Nos primórdios das corridas de Fórmula 1, os patrocínios eram bastante simples. As empresas pagavam para exibir os seus logotipos nos carros, uniformes das equipes e faixas na pista. O sucesso tinha tudo a ver com visibilidade. Se milhões de pessoas vissem a marca durante o fim de semana de corrida, era uma vitória.
Atualmente, os patrocínios estão muito mais avançados. Os meios digitais e o envolvimento com os fãs mudaram a forma como as empresas trabalham com as equipas de corrida. Os patrocinadores querem mais do que apenas exposição; querem ligar-se aos fãs através dos meios de comunicação social, de conteúdos especiais e de experiências interactivas.
A crescente atração comercial da Fórmula 1 provocou uma grande mudança na dinâmica dos patrocínios. De acordo com um relatório da GlobalData, prevê-se que a temporada de 2024 gere mais de 482,55 milhões de euros em receitas anuais de patrocínio, com 22 acordos de patrocínio activos que contribuem com cerca de 496,01 milhões de euros. Este aumento é atribuído, em grande parte, à crescente popularidade do esporte, especialmente após o sucesso da série Drive to Survive da Netflix, que introduziu novos públicos nas corridas de Fórmula 1.
Para além dos patrocínios tradicionais, as marcas de luxo estão a investir cada vez mais nas corridas de Fórmula 1, reconhecendo o seu alinhamento com o prestígio e o branding de alto desempenho. Um excelente exemplo é o acordo de patrocínio de 10 anos, no valor de 965,10 milhões de euros, da LVMH com a Fórmula 1, que fará com que marcas como a Louis Vuitton, a Moët Hennessy e a Tag Heuer se tornem parceiros de alto nível a partir do Grande Prêmio de Melbourne, em março de 2025. Este acordo representa uma tendência mais alargada de marcas de topo de gama que aproveitam o status de elite do automobilismo para aumentar o seu alcance no mercado.
Mitchell destaca que os patrocínios vão agora para além da visibilidade – trata-se de contar histórias. As marcas envolvem os fãs através de conteúdos digitais, redes sociais e experiências personalizadas para criar ligações duradouras.
A análise de dados desempenha um papel fundamental, permitindo que as marcas acompanhem o envolvimento, avaliem o sentimento do público e aperfeiçoem as estratégias em tempo real. As equipes fornecem informações sobre o comportamento dos fãs, ajudando os patrocinadores a criar campanhas com impacto.
Entretanto, a publicidade virtual expandiu as oportunidades, com sobreposições digitais que adaptam as mensagens de patrocínio a diferentes regiões, garantindo a relevância num esporte global.
O patrocínio como um investimento a longo prazo
Os patrocínios nas corridas de Fórmula 1 são um investimento a longo prazo, com o sucesso a ser construído ao longo de várias temporadas e não numa única corrida. O esporte representa inovação, precisão e desempenho de elite – valores que as marcas se esforçam por incorporar.
O Jacob Mitchell do CasinoRank observa que as ligações fortes entre a marca e os fãs levam tempo a desenvolver-se, mas podem perdurar muito para além da duração de um patrocínio. Esta paciência compensa, uma vez que as parcerias com equipes vencedoras ou pilotos lendários moldam a identidade da marca e promovem a lealdade duradoura dos clientes.
Um exemplo recente de um grande acordo de patrocínio que molda o panorama financeiro do esporte é o mais recente acordo da Ferrari com a HP, que entrará em vigor em 2025. Estes acordos destacam a forma como as marcas vêem as corridas de Fórmula 1 como uma plataforma privilegiada para elevar o seu status e estabelecer contato com um público mundial.
Além disso, a história do automobilismo tem assistido a alguns dos patrocínios mais significativos que deixaram legados duradouros. Estas parcerias não só alimentaram o sucesso das equipes, como também mudaram a forma como as marcas se envolvem com audiências globais, reforçando o poder das alianças estratégicas nas corridas de Fórmula 1.
Além disso, o patrocínio é mais do que apenas fins de semana de corrida. Algumas pessoas só querem apostar na F1, e é por isso que muitas marcas utilizam as suas parcerias durante todo o ano, integrando os temas do automobilismo nos seus planos de marketing mais abrangentes. Desde eventos especiais com pilotos a promoções cruzadas em diferentes campos, a ligação entre as equipas de corrida e os patrocinadores mantém-se forte mesmo quando as corridas param.