Há 10 anos o tricampeão Ayrton Senna apresentava ao Brasil o personagem Senninha, o primeiro passo para a concretização de um sonho do piloto: desenvolver um trabalho voltado para o público infantil. Por ter sua inspiração em um herói real, os valores como dedicação, determinação e perseverança também estão presentes no personagem.
“Senninha e sua turma não visa só o lado comercial mas também o humano. Será um canal de comunicação com as crianças para levar a elas noções de vida esportiva, lazer, respeito e formas de se conviver com as vitórias e também com as derrotas”, declarou Ayrton Senna ao jornal Folha de S. Paulo no evento de lançamento no início de 1994.
Neste ano de comemoração, diversas novidades estão previstas com eventos em shopping centers, lançamentos de novos produtos, promoções, além de aventuras e jogos permanentemente atualizados no website Senninha, que traz histórias em quadrinhos e atividades diferenciadas para a garotada. Está também disponível o Clube Virtual que conta hoje com mais de 20 mil associados. O endereço do site, classificado entre os Top 10 e concorrente ao prêmio Ibest 2004 na categoria infantil, é http://senna.globo.com/senninha/.
O personagem tem estúdio de desenho próprio que dispõe do trabalho e dedicação exclusiva de cerca de 20 profissionais. Esta equipe é responsável por criar e materializar historinhas, jogos, embalagens de produtos, além de atividades como a promoção “Senninha Invente um Final”, realizada no canal Cartoon Network em dezembro de 2003 e que alcançou mais de 12 mil participações.
O licenciamento responde por cerca de 50% dos recursos do IAS, que desde sua fundação em 1994 já atendeu mais de 2,5 milhões de crianças. Em 2003, mais de 250 produtos foram licenciados com o personagem, nos segmentos de Alimentos e Bebidas, Higiene Pessoal, Vestuário, Brinquedos, Papelaria, entre outros, incluindo recentes parcerias no segmento Automotivo. Os royalties do licenciamento do personagem Senninha são 100% destinados a projetos apoiados pelo Instituto Ayrton Senna.