Corrida do Milhão acelera o marketing na pista da Stock Car

Eurofarma, Banco Votorantim, Nutriex e Rennova patrocinam a prova, por meio de doações no valor equivalente a R$ 1 milhão; Eurofarma divulga campanha de doação de leite materno; e Banco de Brasília divulga o recém-lançado banco digital do Flamengo

Em vez de R$ 1 milhão em dinheiro, sempre dividido com a equipe, neste ano, o vencedor da Corrida do Milhão, a mais famosa do campeonato da Stock Car, que será realizada em Interlagos e exibida ao vivo pela Rede Globo de Televisão na manhã deste domingo, 23 de agosto, ganhará o cargo de embaixador para entrega de doações a entidades beneficentes que apoiam o povo carente na batalha contra a pandemia da covid-19.

Não há dinheiro na pista. As doações de itens como equipamentos de proteção individual (EPI), medicamentos, produtos de higiene pessoal, cestas básicas e serviços, totalizando valor equivalente a R$ 1 milhão, serão distribuídas ao longo deste semestre em várias regiões do País, diretamente pelas empresas participantes às entidades beneficiadas que cada uma escolher.

Estão nessa iniciativa, que até mudou o nome da prova para Corrida do Milhão Solidário, a Eurofarma, que tem sua própria equipe na categoria, com os pilotos Ricardo Maurício e Daniel Serra; o Banco Votorantim, patrocinador do carro de volta rápida e de camarotes da Stock Car; e a Nutriex, que patrocina a equipe Cavaleiro Sports, defendida pelos pilotos Marcos Gomes e Dennis Navarro, com sua própria marca e com a Rennova, marca da Innovapharma, que é uma empresa do grupo.

Esta será a estreia da Corrida do Milhão, criada em 2008, em ações sociais, mas não é a primeira iniciativa da categoria nesse campo, lembra Carlos Col, CEO da Vicar, realizadora das corridas: “A Stock Car já tem tradição em campanhas sociais. Por exemplo, em 2019 trocamos ingressos por agasalhos no inverno e depois por alimentos que foram destinados à Legião da Boa Vontade (LBV) em todo o País. Também fizemos uma bem-sucedida campanha pela segurança no trânsito, durante o Movimento Maio Amarelo”. Ainda não se sabe o formato e os participantes, mas, ele revela, a ideia é estender essas doações relativas à pandemia pelo resto da temporada 2020.

EUROFARMA – A indústria farmacêutica brasileira foi a primeira a aderir à proposta da Vicar, ampliando seu leque de ações sociais. “Faz parte do DNA da empresa”, explica Janaína Procópio, gerente de responsabilidade corporativa e eventos. “Durante esse período de pandemia, nos voltamos para diversas ações com o objetivo de amenizar problemas ligados às áreas da saúde e social. Por isso, aceitamos participar da Corrida do Milhão Solidário, que está ligada ao esporte no qual nossa marca está presente, e terá um grande impacto junto às organizações que atuam em comunidades com maior vulnerabilidade social.” As doações da Eurofarma serão distribuídas nos municípios de Montes Claros (MG) e Itapevi (SP), onde a empresa tem fábricas, conta Maria del Pilar Muñoz, vice-presidente de sustentabilidade & novos negócios: “Temos atuado junto às secretarias de saúde, instituições, hospitais e ONGs para fazer chegar nossa contribuição a quem mais precisa. Doamos de medicamentos e EPIs a itens de higiene e cestas básicas. Ao todo, já disponibilizamos mais de R$ 24 milhões para essas ações e entendemos que a proposta da Stock Car tem total sinergia com nosso propósito”.

BANCO BV – A participação da instituição financeira, que está na Stock Car desde 2017, envolvendo o relacionamento com sua rede de cerca de 20 mil lojas de veículos em todo o Brasil, faz parte de uma série de ações visando o combate à pandemia de covid-19, no âmbito da campanha #LeveASério, focada no apoio a famílias vulneráveis e à infraestrutura hospitalar. “A Stock Car é uma modalidade importante dentro das ações de relacionamento do BV com os lojistas parceiros no País”, explica Celso Rocha, diretor de distribuição e varejo do banco BV. “O apoio à Corrida do Milhão permite também que possamos integrar nossas ações nesta pandemia que já beneficiaram mais de 550 mil pessoas. O BV doou R$ 30 milhões e abriu uma campanha online que arrecadou R$ 2,8 milhões para iniciativas que estão ajudando hospitais e famílias a enfrentar os impactos da crise.”

NUTRIEX E RENNOVA – Fabricante, importadora e distribuidora de produtos hospitalares, cosmecêuticos, nutracêuticos e cosméticos, a Nutriex patrocina a Corrida do Milhão Solidário com sua própria marca e com a marca Rennova, de preenchedores faciais à base de ácido hialurônico, produzidos pela Innovapharma, um de seus braços. Leonardo Rezende, CEO da Nutriex, classifica esse patrocínio como “um ato de amor ao próximo, amor ao esporte e amor ao Brasil”: “Fazemos a nossa parte no apoio e incentivo a todos, nesse cenário atual em que a solidariedade é princípio fundamental. Participar da Stock Car vem muito ao encontro disso: incentivar o esporte nacional, todos que fazem parte da construção e realização desse evento, estar presente em algo que é paixão do brasileiro, o automobilismo, e, ao mesmo tempo, contribuir com as instituições que estão no combate ao novo coronavírus”. Beto Cavaleiro, chefe da equipe Cavaleiro Sports, fala da sua satisfação pela ação da Nutriex: “A empresa esteve conosco, nos apoiando, nas últimas temporadas, e ficamos muito felizes por ela também patrocinar a prova mais importante da temporada, que neste ano é por uma luta mundial contra essa pandemia que está afetando todos nós”.

AGOSTO DOURADO DA EUROFARMA

Além de participar das doações proporcionadas pela Corrida do Milhão Solidário, a Eurofarma aproveita essa prova especial para colocar em pauta o movimento nacional criado em 2017 para incentivar a amamentação infantil, com o nome de Agosto Dourado, justamente neste mês em que a empresa completa um ano do projeto Lactare, o primeiro banco de leite humano privado do país idealizado por uma farmacêutica, que já coletou e distribuiu mais de 280 litros de leite humano para o Hospital Geral de Itapevi, município da Grande São Paulo.

A cor dourada refere-se ao que a Organização Mundial de Saúde chama de alimento de ouro, porque o leite humano contribui para a redução de até 13% da mortalidade de crianças de até cinco anos de idade, além de reduzir riscos de diarreia, infecções respiratórias, hipertensão, colesterol alto, diabetes e obesidade. “É um movimento de amor ao próximo, garantindo aos bebês prematuros o acesso a esse alimento que é tão importante para sua recuperação”, diz Maira Billi, idealizadora do Lactare.

O logotipo do projeto Lactare estará estampado nos carros de Daniel Serra e Ricardo Maurício, que também levarão inscrição alusiva ao Agosto Dourado. Essas imagens também estarão em placas que serão exibidas antes do treino classificatório, ao lado dos pilotos no grid de largada, e em um boxe virtual com link para imprensa, fãs e colaboradores durante a classificação.

FLAMENGO NA PISTA

Cada um tira partido da grande visibilidade da Corrida do Milhão à sua moda. O Banco de Brasília (BRB), patrocinador do piloto Pedro Cardoso, da equipe R Mattheis Motorsport, que tem sede na cidade do Rio de Janeiro, e do time do Flamengo, aproveitará a oportunidade para fazer propaganda do recém-criado banco digital NacaoBRBFla. Por isso, as cores azul e branca do carro de Cardoso darão lugar às cores vermelha e preta que caracterizam o mais amado time do futebol carioca. “Estamos trabalhando na divulgação do nosso banco digital, que acaba de ser lançado. Poder unir o projeto com o Flamengo ao automobilismo e ao piloto brasiliense Pedro Cardoso é motivo de orgulho para nós”, diz o Paulo Henrique Costa , presidente do BRB.

Estela Craveiro (MTb 15.590/SP) é uma jornalista paulistana experiente em muitas áreas, entre elas, negócios, marketing e automobilismo, setor que descobriu como repórter do jornal de economia Gazeta Mercantil, no fim dos anos 1990, e com o qual se manteve envolvida até metade da década passada, como repórter, criadora de sites e assessora de imprensa de pilotos. Agora, retorna ao esporte a motor com o F1Mania.net, para trazer matérias, entrevistas e notas sobre marketing esportivo. E-mail para contato: estela.craveiro@f1mania.net